3D для интернет-магазинов: как рендеры, 360° и AR усиливают карточку товара

Почему 3D вместо фото: контроль и скорость, единый стиль каталога, возможность показать разрезы и механику, экономия на вариативности цвета/комплектаций.

Форматы контента

• Рендеры на белом: главный кадр, профиль, вид сверху, макро-детали.
• Lifestyle-сцены: товар в интерьере/окружении для эмоции и масштаба.
• 360°-спин: пользователь крутит модель, рассматривает детали.
• AR-примерка: мебель, декор, техника — «примерить» в комнате.
• Микро-анимации: петли 5–10 сек для соцсетей и витрин.

Где размещать

Карточка товара (главный рендер, галерея, 360°), баннеры маркетплейса, лендинг, реклама 9:16, POS-экраны.

Требования к материалам

• Бриф: варианты цвета/комплектаций, УТП, запреты на показ.
• Габариты и материалы: точные размеры, эталонные фото/финиш.
• Выдача: web-версии (JPEG/WebP/PNG), для 360° — упорядоченные кадры/интерактив; для AR — оптимизированная 3D-модель.

Процесс

1. Согласуем стиль: белый фон/фирменные тени или lifestyle-сцены.
2. Создаём/очищаем 3D-модель (или адаптируем ваш CAD/скан).
3. Настраиваем материалы и свет, сверяем цвет с эталоном.
4. Рендерим пакет ракурсов, опционально — 360° и AR.
5. Контроль качества: габариты, логотипы, упаковка.

Частые ошибки

• Один кадр «про всё» — нет фокуса на главных УТП.
• Смешение фото и 3D с разными тенями/углами.
• Нет точных габаритов — рендер «обманывает» масштаб.
• Игнор мобильного: мелкие подписи, тяжёлый 360°.

Кейс

Линейка светильников в 6 цветах: единый свет, 5 ракурсов, 2 lifestyle-сцены, 360° для флагмана и AR для сайта. Результат — единый визуальный ряд, меньше вопросов «какой оттенок», выше кликабельность витрины.

Итог: 3D делает карточку понятной и «дорогой» визуально, а вариативность — быстрой. Соберём пакет под ваш магазин или маркетплейс — от главного рендера до 360° и AR.