Как заполнить бриф на видео, чтобы попасть в цель (чек‑лист по шагам)

Коротко: чётко сформулируйте одну главную цель, укажите площадки (они задают формат), перечислите материалы, отметьте, где нужна помощь, и назовите реальные сроки/права.

TL;DR

• Цель — одно действие зрителя: «перейти на лендинг», «оставить заявку», «запомнить бренд».
• Площадки диктуют формат: соотношение сторон, длительность, субтитры, темп.
• Материалы — всё, что уже есть: брендбук, 3D‑модели, фото/видео, референсы.
• Помощь — сценарий, раскадровка, стиль, модели, озвучка, музыка, субтитры, локализация.
• Сроки и права — реальный дедлайн и условия использования (полные/внутренние/некоммерческие).

Шаг 1. Сформулируйте цель

Ответьте одной фразой: «После просмотра зритель должен…»

• «…понять ключевое отличие продукта и перейти на сайт.»
• «…увидеть кейс и запросить коммерческое предложение.»
• «…запомнить бренд и ассоциировать его с надёжностью.»

Совет: если целей несколько — расставьте приоритеты. Главная цель влияет на хронометраж и драматургию.

Шаг 2. Уточните площадки (где и как показываем)

• YouTube — 16:9, хук в первые 5 секунд, субтитры по желанию.
• Instagram Reels / TikTok — 9:16, хук в 1–3 секунды, субтитры обязательны, крупная типографика.
• Сайт / выставка — 2–3 минуты допускаются, можно без субтитров.

Шаг 3. Соберите материалы

• Логотип/брендбук (цвета, шрифты, правила).
• 3D‑модели, чертежи, CAD/STEP.
• Фото, сырой видеоматериал, прошлые кейсы.
• ТЗ/сценарий/тезисы (хотя бы черновые).
• Пожелания по музыке/озвучке (тембр, язык).

Шаг 4. Где нужна помощь от нас

• Сценарий и раскадровка.
• Визуальный стиль и графическая система.
• 3D‑моделирование и анимация.
• Озвучка, музыка, лицензии.
• Субтитры, локализация (EN/DE/…).

Шаг 5. Сроки и права

• Дедлайн: «как можно скорее», «1–2 недели», «1 месяц» — или дата.
• Права использования: полные / внутренние / некоммерческие.

Пример мини‑брифа

Цель: показать отличие продукта и привести трафик на лендинг
Площадки: Reels, TikTok (9:16) + YouTube (16:9)
Формат: смешанный (3D + съёмка), 30–60 сек
Материалы есть: логотип, брендбук, 3D‑модель
Нужна помощь: сценарий, озвучка, субтитры
Дедлайн: 2 недели; Права: полные
Референсы: https://... https://...

Частые ошибки (и как их избежать)

• Размытая цель. Сделайте одну главную, остальное — вторично.
• Один ролик на все площадки. Лучше версии: вертикаль 9:16 и горизонталь 16:9.
• Мало исходников. Даже rough‑материалы полезны — загружайте всё, что есть.
• Нереальные сроки. Лучше честно «1–2 недели», чем «вчера».