Фотореализм vs стилизация: когда 3D визуализация работает на продажи

2025-08-15

Коротко: фотореализм продаёт точность и фактуру, стилизация — идею и настроение. Выбор зависит от цели, площадки и требуемой «правды» материалов.

Когда выбирать фотореализм

Архитектура и девелопмент: важны реальные материалы, свет и окружение.
Продуктовые каталоги и маркетплейсы: сопоставимость с фото и точная цветопередача.
Инженерные решения: корректные допуски и геометрия повышают доверие.

Когда выбирать стилизацию

Объясняющие ролики: убираем лишнее, оставляем форму и движение процесса.
Бренд-коммуникации: подчёркиваем фирменные цвета, типографику, графический язык.
Соцсети и перформанс: в ленте лучше «цепляет» чистая форма и контраст.

Гибридные подходы

Real object + graphic UI: реалистичный продукт + понятные маркеры, стрелки, подписи.
Cinematic realism + brand accents: реальные материалы со стилизованным окружением.
Toon-шейдинг для механики: техническая сцена с контурной обводкой для читаемости.

Как стиль влияет на метрики

Стилизация быстрее объясняет и повышает CTR на верхнем уровне воронки, фотореализм добавляет доверия на этапе выбора модели и снижает вопросы по фактуре. Стоимость зависит не столько от стиля, сколько от сложности сцен и количества ракурсов.

Чек-лист выбора стиля

Цель: внимание/объяснение/убеждение купить.
Аудитория: массовая лента или профильные специалисты.
Площадка: маркетплейс, лендинг, выставка, соцсети, YouTube.
Требования к правде: обязательна ли точная физика материалов/цветов.
Референсы: 3–5 «нравится» и 3–5 «не надо».
Акценты: что зритель должен запомнить в первую очередь.

Типичные ошибки

Смешение несовместимых стилей без мотивации.
«Слишком красиво ради красоты» — смысл теряется.
Отсутствие бренд-гида и референсов — бесконечные правки.
Неподготовленные исходники (CAD/текстуры) — срывы сроков.

Пример из практики

Для соцсетей бренда использовали стилизованные крупные формы с контрастными акцентами, а для лендинга — те же сцены в фотореализме. Один пайплайн — два стиля под разные точки контакта.

Итог: выбирайте стиль под задачу. Так быстрее выйти в релиз и потратить бюджет там, где он конвертится.